της Κατερίνας Τ.
Μια από τις πιο διάσημες ιστορίες στην παγκόσμια μόδα των ultras και των χούλιγκανς γεννήθηκε στους δρόμους της Βρετανίας.
Στις αρχές του ’80, οι Άγγλοι οπαδοί άρχισαν να ταξιδεύουν στην Ευρώπη για τα εκτός έδρας ματς. Στις 30 Μαΐου 1984, η Λίβερπουλ έπαιξε με τη Ρόμα στο Κύπελλο Πρωταθλητριών στο Στάδιο Ολίμπικο της Ρώμης, και η Λίβερπουλ κατέκτησε το τρόπαιο μετά από πέναλτι. Οι οπαδοί της Λίβερπουλ δεν έφυγαν απλώς με ένα τρόπαιο, καθώς ανακάλυψαν την Stone Island εξερευνώντας την πόλη της Ρώμης. Πάντα πρωτοπόροι των τάσεων, οι οπαδοί της Ρόμα φορούσαν τα μπουφάν με την συμβολική πυξίδα στο αριστερό μανίκι, εμπνέοντας τους οπαδούς της Λίβερπουλ. Άρχισαν να τα φορούν στα γήπεδα για να δείχνουν σαν πλούσιοι, ευκατάστατοι νεαροί.
Έτσι, ξεγελούσαν την αστυνομία, η οποία δεν πίστευε ότι νεαροί με τόσο ακριβά ρούχα θα έκαναν επεισόδια. Στον κόσμο των οπαδών, η κυριαρχία δεν κρινόταν μόνο στο ξύλο, αλλά και στο ποιος «έχει το πάνω χέρι» οικονομικά και στυλιστικά.
Τα γήπεδα της Αγγλίας είχαν πολύ κρύο, βροχή και αέρα. Τα ρούχα της Stone Island, επειδή ήταν φτιαγμένα με στρατιωτικές προδιαγραφές, ήταν εξαιρετικά ζεστά, αδιάβροχα και σκληρά. Το αποσπώμενο σήμα με την πυξίδα στο αριστερό μανίκι έγινε το απόλυτο σύμβολο. Αν έβλεπες κάποιον στο δρόμο να το φοράει, ήξερες αμέσως ότι ανήκει στην ίδια «φυλή». Μάλιστα, τη δεκαετία του ’90, η σύνδεση του brand με τη βία ήταν τόσο μεγάλη, που πολλές παμπ στην Αγγλία απαγόρευαν την είσοδο σε όποιον φορούσε ρούχα Stone Island για να αποφύγουν τους καυγάδες.Η κουλτούρα αυτή αποτυπώθηκε σε διάσημες ταινίες όπως το Green Street Hooligans και το The Football Factory.
Πριν υιοθετηθεί από τους Βρετανούς χούλιγκανς, η Stone Island ήταν το απόλυτο status symbol των Paninari.Μια πλούσια υποκουλτούρα νεολαίας στο Μιλάνο των ’80s. Σύχναζαν σε fast-food (όπως το Burghy), οδηγούσαν μηχανές και αγαπούσαν τον υπερκαταναλωτισμό και τα ακριβά ιταλικά ρούχα.Σήμερα, παρότι η μάρκα έχει γίνει πολύ mainstream και τη φορούν διάσημοι ράπερ (όπως ο Drake) ή προπονητές (όπως ο Πεπ Γκουαρδιόλα), η πυξίδα στο μανίκι παραμένει το απόλυτο «ένδυμα» για τους Ultras σε όλο τον κόσμο, ακόμα και στην Ελλάδα.
Μια διάσημη βρετανική φράση των ultras η “Get the badge in”, σημαίνει να βγάζεις φωτογραφία ή να στέκεσαι με τέτοιο τρόπο ώστε να φαίνεται οπωσδήποτε το σήμα στο αριστερό μανίκι!
Η ιστορία πίσω από το brand
Η ιταλική STONE ISLAND είναι θυγατρικές με την εξίσου “οπαδική” εταιρεία C.P. COMPANY κι έχουν ιδρυτή τον Massimo Osti.
Όλα ξεκίνησαν το 1982 στο μικρό ιταλικό χωριό Ραβαρίνο,από ένα κομμάτι σκληρού, διπλής όψης μουσαμά φορτηγών και το θρυλικό υλικό tela stella.Δεν πρόκειται απλά για ένα ύφασμα, αλλά για το αποτέλεσμα ενός ακραίου βιομηχανικού πειράματος. Ο Massimo Osti πήρε τον σκληρό, άκαμπτο μουσαμά των στρατιωτικών φορτηγών, τον “έντυσε” με χρωματιστές ρητίνες διαφορετικού χρώματος σε κάθε πλευρά, και τον έριξε στα πλυντήρια με ελαφρόπετρα για ώρες. Το αποτέλεσμα; Ένα αντιανεμικό μπουφάν που έμοιαζε σαν να έχει διαβρωθεί από την αλμύρα της θάλασσας, έτοιμο να αντέξει την κακοκαιρία, αλλά και το ξύλο στις κερκίδες των γηπέδων!
Το όνομα προέρχεται από τα ναυτικά μυθιστορήματα του διάσημου συγγραφέα Joseph Conrad. Ο Osti απομόνωσε τις λέξεις “Stone” και “Island” που εμφανίζονταν συχνά στα βιβλία, θέλοντας να δώσει την αίσθηση της θάλασσας, της περιπέτειας και της ανθεκτικότητας.
Η stone Island δεν είναι απλώς ένας οίκος μόδας,είναι περισσότερο ένα εργαστήριο έρευνας που πληρώνεις για την τεχνολογία και την χημεία που κρύβεται πίσω από τα υφάσματα.
Οι περισσότερες εταιρείες ένδυσης λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο. Αγοράζουν ύφασμα. Το κόβουν. Ράβουν ένα λογότυπο πάνω του. Το πουλάνε. Η Stone Island δεν το κάνει αυτό.
Έχουν αναπτύξει πάνω από 60.000 διαφορετικές συνταγές βαφής. Έχουν επικαλύψει βαμβάκι με ανοξείδωτο ατσάλι. Έχουν κατασκευάσει μπουφάν που αλλάζουν χρώμα όταν πέφτει η θερμοκρασία.
Βλέπεις παράξενα ονόματα στις ετικέτες που κρεμιούνται. Nylon Metal. Crinkle Reps. Raso Gommato.
Αυτές δεν είναι λέξεις-κλειδιά μάρκετινγκ. Είναι τεχνικές προδιαγραφές.
Επειδή η Stone Island είναι υψηλής αξίας, παραποιείται αλλά έλυσε αυτό το πρόβλημα πριν από χρόνια με την τεχνολογία.
Κάθε αυθεντικό κομμάτι Stone Island που παράγεται από το 2014 φέρει μια ετικέτα Certilogo ραμμένη μέσα στο ρούχο (συνήθως κοντά στην ετικέτα πλύσης). Έχει έναν μοναδικό 12ψήφιο κωδικό και έναν κωδικό QR.
Το 2020, ο πολυτελής ιταλικός οίκος Moncler εξαγόρασε τη Stone Island για το αστρονομικό ποσό των 1,15 δισεκατομμυρίων ευρώ.
Όσες συνεργασίες κι αν κάνει με τη high fashion, η καρδιά της θα χτυπάει πάντα εκεί όπου γεννήθηκε ο μύθος της,στο τσιμέντο της κερκίδας!